«Черная пятница» уже не та: потребителям больше не нужны глобальная распродажа и «скидки на всё». Гораздо больше их интересуют персональные предложения, релевантные предшествующему покупательскому опыту. К таким выводам пришли аналитики агентства Pro-Vision по результатам опроса экспертов в области PR, маркетинга и рекламы.

По мнению респондентов, персонификация и апелляция к предшествующему опыту могут стать конкурентным преимуществом на фоне беспорядочных массовых скидок. Об этом заявляют 34,2% респондентов. Почти вдвое меньше, 18,4%, считают драйвером продаж в «черную пятницу» акцию «подарок за покупку». Замыкают топ «продающих» механик классическая распродажа и розыгрыши (15,8%).

В целом «черную пятницу» сочли скорее маркетинговым или рекламным, а не PR-событием. Пиарщики относятся к ней сдержанно: 78,9% готовы рассмотреть ее в числе прочих новостных поводов – но не более. Выстраивать вокруг «черной пятницы» отдельную коммуникационную платформу готово меньшинство – лишь 13,2%. Впрочем, назвать ее «хайпом ради хайпа» или вовсе проигнорировать индустрия не готова.

«Как и многие другие дискуссионные явления, «черная пятница» находится на пересечении нескольких актуальных повесток. С одной стороны, она остается популярным способом сэкономить, с другой – вызывает закономерную критику сторонников рационального потребления. Брендам стоит учитывать это в коммуникации и быть очень осторожными при формировании ситуативных месседжей для потребителей», – комментирует Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.

О группе компаний Pro-Vision:

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети:

• Сайт: http://pvc.ru/
• Facebook: https://www.facebook.com/pvcru
• Instagram: http://instagram.com/pvcru

На рынке появляются и развиваются всё новые российские бренды модной одежды. Недавно появившихся 12storeez, Ushatava и Monochrome теперь часто можно встретить как на прохожих в провинциальном городе, так и на многих селебрити, показывающих трендовый лук в своём Инстаграм.

В 2020 году произошёл быстрый рост числа отечественных поставщиков на известных ритейлерах: 300% на Aliexpress и 52% на Wildberries.

Да, пандемия повлияла даже на fashion-индустрию и дала новый виток популярности брендам одежды из России. О том, почему так вышло, рассказывает Роман Уралович, сооснователь брендов AnikinA и A Quick Buck, серийный предприниматель и маркетолог.

Парадоксальная ситуация на рынке модной одежды

Fashion-индустрия очень чувствительна к состоянию экономики в стране. Даже при незначительном спаде ВВП люди часто резко сокращают свои расходы на потребление в этой сфере. Одежда не является товаром первой необходимости, который постоянно нужно обновлять, и часто в достаточном количестве хранится на полках шкафов. С начала пандемии упавший рубль и низкий уровень ВВП успели “прийти в себя”. К концу 2021 года Минэкономразвития прогнозирует рост ВВП на 3.3%. В то же время зарплаты россиян изменяются медленнее - всего на 1-2% за последний год, а это значит, что доходы потребителей увеличились слишком незначительно, чтобы это могло объяснить резкий рост спроса на одежду в первой половине года. 

Секрет в том, что все уже устали от режима постоянной экономии, ограничений и небольшого выбора развлечений. Покупкой новой одежды потребители как бы награждают себя за то, что уже долгое время справляются с проблемами пандемии и кризиса, прибегая к одному из немногих доступных способов получения быстрого серотонина. Для некоторых покупка новой одежды и раньше была неким ритуалом: поход в торговый центр с семьёй или друзьями - значимое и интересное событие для многих граждан России, ведь случается не часто из-за бедности большинства населения страны. 

В ситуации постоянной экономии с одной стороны и желания купить новую одежду (не важно, какой из вышеперечисленных мотивов имеет место) - с другой, для брендов скрывается огромная выгода. В торговых центрах прогуливается множество потенциальных покупателей в надежде заполнить потребность в новых покупках примерками и просмотром витрин. Многие из “прогуливающихся” в конце концов сдаются и покупают себе что-то интересное. 

Так, те бренды, которые представлены в ТЦ или в принципе имеют свой офлайн-магазин, оказываются в выигрыше. Важно учитывать, что затянувшаяся пандемия и частые локдауны в разных странах вызвали значительные перебои поставок иностранных брендов одежды. В то же время российские торговые марки продолжают обновлять свои коллекции и предлагать выгодные условия покупателям, за счёт чего увеличивают свои продажи.

Быть везде - теперь необходимость

Хотя офлайн-шопинг стал для покупателей отдушиной и приятным бонусом за долгие ограничения, стабильно высокие продажи возможны только при мультиканальном подходе.

Размещение товаров и рекламы о них на всевозможных площадках - самый правильный подход для магазинов одежды. С учётом его грамотного использования, он выгоден, в первую очередь, именно российским брендам. Как говорилось выше, площадки офлайн-магазинов становятся сложнодоступными для иностранных сетей, что сильно сужает их каналы продаж. Отличный пример - 12storeez. Магазин современной трендовой одежды с множеством точек по всей России неизбежно завоёвывает внимание и доверие покупателей, а возможность онлайн-шопинга в той же сети позволяет продолжать работу и во время пандемии. 

Кроме того, сейчас стал эффективным и популярным инфлюенс-маркетинг и реклама у блогеров. Так, многие селебрити становятся амбассадорами местных брендов, тем самым повышая лояльность аудитории и узнаваемость марки. Конечно, российские звёзды шоу-бизнеса вызывают у нас доверие и заинтересованность больше, чем иностранные. Тем же образом, реклама одежды у блогеров часто оказывается успешной именно в том случае, если продавец, покупатель и сам блогер говорят на одном языке (по крайней мере из-за особенностей аудитории каналов). Например, Monochrome не так давно запустил коллаборацию с актрисой Ириной Горбачёвой. Знаменитость привлекла внимание своей аудитории к бренду и стала “гарантом доверия” для новых покупателей.

Также сейчас многие бренды создают уже известные персоны - те же блогеры и селебрити. Так, с самого начала создания магазина у него имеется некоторая популярность. Российскому покупателю не нужно объяснять, кто такой создатель бренда и почему ему можно доверять. Это значит, что потребитель вероятнее предпочтёт этот бренд иностранному за счёт сформированной лояльности. Не следует также упускать из внимания, что покупка одежды у известного человека может быть из-за желания быть причастным к деятельности именно этого конкретного селебрити. Популярная Инстаграм-блогерша Анастасия Миронова со своим брендом IronbyMironova - отличный пример такого бизнеса. Многие покупатели её одежды отмечают, что именно доверие и уважение к Анастасии стали главной причиной выбора её моделей. 

Другие особенности современного рынка одежды 

Сегодня среди молодёжи существует тренд на этичное и экологичное потребление. Одна из его идей - покупка вещей именно локальных брендов. Например, транспортировка одежды из другой страны влечёт за собой большой углеродный след. Проще говоря, плохо влияет на экологию. Покупка российских брендов в России же считается более этичной и, следовательно, предпочтительной.

Некоторые местные производители ориентируются на особенности и потребности их будущих клиентов. Так, в нашей стране в производстве одежды часто используются традиционные российские принты. Например, главная фишка одежды Levadnaja Details - изящные вышивки из драгоценных камней, вдохновлённые народными мотивами. Иногда упор делается на удобные для нашего климата фасоны: трендовые куртки с хорошей защитой от ветра или красивое термобельё на холодную погоду.

Таким образом, российские бренды модной одежды успешно развиваются и увеличивают свои продажи. Можно сказать, что пандемия этому способствовала, однако важно помнить, что такой скачок популярности может оказаться временным, если не развивать существующие тенденции.

Жители Зауралья в летний период стали чаще совершать онлайн-покупки. Количество интернет-заказов на мобильные девайсы увеличилось в 1,5 раза в сравнении с данными на начало года. Во время online-шопинга абоненты МегаФона в Курганской области предпочли аксессуары современным смартфонам. Главным фаворитом стали беспроводные наушники Apple AirPods. 

По данным DATA Insight, в России электронная коммерция занимает более 10% рынка ритейла. В 2025 году, по мнению специалистов, через интернет будет совершаться уже каждая четвертая сделка в розничных продажах по стране. В среднем, сегодня на каждого россиянина (включая пенсионеров и детей) приходится 5,2 заказа онлайн.

Как рассказали в МегаФоне, в Зауралье общий объем онлайн-продаж мобильного оборудования и аксессуаров с начала года вырос в 2 раза в денежном выражении. На интернет-шопинг также, как и за покупкой гаджетов чаще отправляются мужчины. Наибольшее число заказов телеком-специалисты фиксируют с воскресенья на понедельник. Любимое время для этого занятия у жителей региона – с 21.00 до 00.00.

«Покупательские предпочтения в Курганской области вновь отличаются от среднестатистических в сравнении с другими субъектами УрФО. Самым востребованным продуктом в интернет-магазине оказался не смартфон как, например, у челябинцев и пермяков, а линейка аксессуаров. За последние 30 дней их продажи в Зауралье выросли в 4 раза», - рассказал руководитель подразделения МегаФона в Курганской области Сергей Гуторов.

Топ онлайн-продаж в Курганской области:

1. Гарнитура Bluetooth Apple Airpods
2. Зарядное устройство Apple MHJE3ZM/A Type-C
3. Гарнитура Bluetooth Huawei FreeBuds 3i
4. Колонка Яндекс Станция мини с Алисой
5. Дата-кабель Apple MKQ42ZM/A Light-TypeC

Интернет-магазин АО «МегаФон Ритейл», shop.megafon.ru, ОГРН 1027809220317.

Появление в семье малыша – это радостное событие, полностью меняющее весь жизненный уклад. Молодые родители к нему готовятся заранее, покупая все необходимое для ухода за новорожденным за несколько месяцев до рождения. И в этом есть доля здравого смысла, ведь крохотному человечку, появление которого на свет все члены семьи с нетерпением ждали, хочется дать все самое лучшее, самое красивое, самое комфортное и самое полезное. Теперь все, что нужно для новорожденного можно купить в одном месте. Такую возможность всем молодым родителям, а также любящим бабушкам и дедушкам, тетям и дядям, предоставляет магазин «Все Для Новорожденных», г.Новосибирск, работающий по всему западносибирскому региону уже более 11 лет. К вашим услугам качественная продукция для детей первого года жизни от проверенных отечественных и импортных производителей, качеству которой можно доверять!

Основные предложения интернет-магазина «Все Для Новорожденных»

Новорожденные малыши нуждаются в круглосуточном внимании и заботе, что является гарантией их активного роста и всестороннего развития. В этом молодым родителям помогают товары для ухода за детьми первого года жизни, которые предлагает новосибирский магазин «Все Для Новорожденных». В его ассортименте присутствует:

• детская мебель – кроватки, колыбели, стульчики для кормления, комоды-пеленаторы и т.д.;
• детские коляски – люльки, прогулки, трансформеры, полюбившиеся многим 2 в 1 и 3 в 1 с автокреслом;
• аксессуары для купания новорожденных – ванночки, горки, резиновые круги для купания;
• подгузники разных брендов, рассчитанные на разный вес, от рождения до 1-2 лет;
• детская косметика – кремы, присыпки, масла, не раздражающие глаза шампуни, пенки и т.д.;
• качели, ходунки, шезлонги, слинги разных видов, эрго-рюкзаки и «кенгуру»;
• одежда для малышей с рождения, в том числе и для бассейна;
• аксессуары для кормления и многое другое.

В каталогах интернет-магазина «Все Для Новорожденных» есть товары для будущих и молодых мам, а именно – одежда для беременных, рюкзаки, сумки в роддом.

Преимущества покупки товаров для новорожденных в одном месте

Малышу первого года жизни нужно купить много вещей. Это связано с тем, что кроха очень быстро растет, также быстро меняются его потребности. Еще каких-то полгода назад вы привезли из роддома беспомощного младенца, а теперь покупаете ему:

• ходунки для самостоятельного передвижения по квартире;
• фитбол для детской гимнастики;
• игрушки и книжки;
• прогулочную коляску.

Товары для новорожденного лучше покупать у проверенных поставщиков, так вы можете быть уверенными в их качестве и безопасности. Правильным решением будет обращение в новосибирский интернет-магазин «Все Для Новорожденного», ассортимент которого регулярно обновляется.

Подробнее на нашем сайте: https://xn--b1aafbcdf2bseagba3ai6f5ewc.xn--p1ai/

г. Новосибирск, ул. Покрышкина, 1 (пл. Маркса), телефон: +7 (383) 375-03-05

Компания DOOGEE радует новой распродажей на топовые модели смартфонов – в том числе «бессмертный» флагман DOOGEE S96 Pro, созданный для любителей видео и гейминга DOOGEE N30, мощный DOOGEE S40 Pro и другие.

Приобрести гаджеты по «вкусной» цене можно с 23 по 27 ноября 2020 года в официальном магазине на AliExpress.

Звездой распродажи в честь «чёрной пятницы» станет флагман бренда – смартфон DOOGEE S96 Pro. Его можно приобрести со скидкой в 20% за 18 857 рублей вместо 23 572 рублей. Смартфон водонепроницаемый, с функцией ночного видения и набором уникальных концепций. Такой подарок оценят истинные фанаты надёжности и высоких технологий. В чём же преимущества DOOGEE S96 Pro?

• Мощный аккумулятор с ёмкостью 6350 mAh. Смартфон может работать без подзарядки десятки часов – и не подведет в нужный момент.
• Суперчеткая камера ночного видения Sony 20MP Night Vision. Позволяет снимать фотографии даже в кромешной темноте.
• Основная камера Samsung 48MP поможет сохранять яркие впечатления в любых погодных условиях.
• Фронтальная камера Samsung 16MP станет лучшим другом для тех, кто любит снимать селфи.
• Высокопроизводительный 8-ядерный процессор MediaTek Helio G90 и 8 ГБ оперативной памяти открывают новые границы для комфортной работы и требовательных игр.
• Вместительное хранилище на 128 гигабайт позволяет не волноваться о памяти и сохранять на телефоне всё необходимое.

И всё это – в футуристическом корпусе смартфона, который не может не привлечь к себе внимание. Корпус создан с учётом военных технологий, благодаря чему он неубиваем в прямом смысле слова. Смартфон устойчив к ударам, не боится погружения в воду, а также продолжает работать как при резких перепадах температур, так и при воздействии тока.

Кроме DOOGEE S96 Pro, в приуроченной к «черной пятнице» распродаже участвуют и другие модели:

• Мощный DOOGEE N30 – смартфон с внушительным 6,59-дюймовым дисплеем и разрешением HD+, который отлично подходит как для развлечений, так и для повседневных задач. В честь распродажи смартфон стоит на 40% дешевле – 9 428 руб вместо 15 714 руб.
• Компаньон для путешествий DOOGEE S40 PRO, отличающийся высокой устойчивостью ко внешним воздействиям – он не боится ни пыли, ни воды, ни падений с большой высоты. Приобрести гаджет можно со скидкой в 45% – за 8 642 руб вместе 15 714 руб.
• Бюджетный DOOGEE N20 Pro – гаджет для тех, кто мечтает о сочетании высокого качества и броского дизайна за разумные деньги. В честь распродажи модель дешевле на 40% – вместо 17 023 руб она стоит 10 214 руб.
• Брутальный DOOGEE S88 PRO – гаджет с необычным военным дизайном и тремя основными камерами, создающими высококачественные фотоснимки. Приобрести гаджет можно за 15 714 руб вместо 39 286 руб – скидка составляет около 60%.
• Доступный DOOGEE Х95, сочетающий невысокую стоимость, широкие возможности для фото- и видеосъемок, а также все характеристики для гейминга. Гаджет доступен со скидкой в 35% – приобрести его можно за 5 106 руб вместо 7 856 руб.
• Сочетающий качество и разумную стоимость DOOGEE N20 – модель, покоряющая с первого взгляда. Смартфон доступен со скидкой в 39% и стоит 6 846 руб.
• Слегка упрощенная версия флагмана – DOOGEE S58 PRO, которая сочетает оптимизированные преимущества DOOGEE S96 Pro и доступную стоимость. В неделю «черной пятницы» приобрести гаджет можно с 20% скидкой – за 12 571 руб.

Рекордные скидки – не единственное что подготовила компания DOOGEE для своих поклонников. Так, можно выиграть одни из 50 умных часов Smartwatch. Всё, что нужно сделать для участия – перейти по ссылке. Победители будут выбраны и объявлены на YouTube-канале бренда 30 ноября 2020 года.

DOOGEE (Дуджи (рус.) – компания-производитель высокотехнологичных смартфонов и гаджетов в бюджетном сегменте из КНР, в модельную линию которой входят смартфоны, отличающиеся «неубиваемым» корпусом, устойчивостью к вызовам внешней среды и высокими техническими характеристиками.